菲律宾受美国影响较大
菲律宾共和国位于亚洲东南, 太平洋西部的热带海面上, 是个群岛国家, 由大小7 1 0 7 个岛屿组成。基本属于热带海洋性气候, 高温多雨, 湿度大, 台风多。5 ～1 0 月为雨季, 1 1 月至次年4 月为旱季, 年平均气温为2 7 ℃, 年平均降水2 0 0 0 毫米。国语是菲律宾语, 英语为通用语言。
菲律宾旅游资源丰富, 奇异的热带风光、优良的港湾、唐人街、名胜古迹吸引着国内外游客, 其中马尼拉、宿务、碧瑶是三大旅游城市。
马尼拉是菲律宾的首都, 全国政治、经济、文化中心, 同时, 也是一座市容整洁、风光绮丽的热带花园城市和著名旅游城市, 市内名胜古迹很多。被菲律宾人称为" 峪巴达" 的菲律宾国花- - 茉莉花, 洁白如玉, 芳香四溢, 随处可见。市中心的黎刹公园附近和罗哈斯滨海大道两旁, 高层建筑鳞次栉比, 挺拔的椰树和苍翠的棕榈掩映其间。马尼拉港以南一块7 0 公顷填海造就的土地, 有国际会议中心、文化中心、国际贸易展览中心、民间艺术剧院、椰子宫等现代化宏伟建筑, 它们和马尼拉教堂、圣奥古斯丁教堂、圣地亚哥古堡等建筑, 以及充满中国风情特色的唐人街( 王彬街) 构成一副奇特的城市景色。市郊还有百胜滩的急流和瀑布、达尔湖的优美景色。
宿务以许多古迹而闻名, 有" 南菲律宾首都" 和" 南菲律宾皇后" 的美称。
碧瑶被称为菲律宾的" 夏都" 和避暑胜地。由于地面海拔1 5 2 4 米, 四面群山环抱, 年平均温度在1 4 °～2 2 ℃之间, 以花木繁茂、气候凉爽闻名于世。市区和近郊, 公园、名胜星罗棋布, 有总统的夏宫, 有集佛教、天主教、道教于一堂的贝尔大教堂, 有土著民族的茅寮式建筑, 还有海滨浴场和渔村风光等景点。该城市人口只有1 0 万, 但每年游客却多达几十万。
菲律宾人的主食是大米, 全国有7 0 ％的人以大米为主食, 其余的人以玉米为主食。喜吃椰汁煮饭。著名的菜肴有咖喱鸡肉、肉类炖蒜、虾子煮汤和烤乳猪。菲律宾人口味受西班牙的影响较大, 爱用香辣调味品。流行嚼槟榔。
菲律宾穆斯林男子穿紧身的短外衣和宽大的长裤, 用一条" 沙笼" 作为腰带。到过麦加朝圣过的教徒头上围一条白色头巾或戴一顶白帽子。妇女穿紧身的短袖背心, 钉上两排金属纽扣, 穿紧脚口的宽大裤子, 或穿裙子。妇女像马来人一样结发髻, 有时裹着颜色鲜艳的头巾, 喜戴手镯、项链和耳环。少数民族穿戴各不相同, 但穿着比较简单, 比如伊富高男人上身往往袒露, 加林鄢人和伊洛戈人男女上身皆裸露。下身女子往往穿筒裙, 男子往往围一条布。
菲律宾受美国影响较大, 有些人喜欢模仿美国人的生活方式, 爱说英语。但也有人反美情绪很大, 因此, 谈话要避免谈到政治倾向性问题。菲律宾人见面时一般是握手, 男性间有时以拍肩膀表示亲热。菲律宾人家庭观念很强, 与之交谈家庭问题倍受欢迎。崇尚茉莉花, 将其视作忠于祖国、忠于爱情和表达友谊的象征, 常把花环挂到贵宾的脖子上。
菲律宾人能歌善舞, 各个民族均有独特风格的音乐舞蹈。斗鸡是菲律宾极其流行的一种旅游项目。斗鸡场面惊险残酷, 吸引大批本地观众和外国游客。
市场调查工作并不是无章可循的
市场调查工作并不是无章可循的, 它必须按一定步骤进行, 其步骤具体有：
①明确和选择调查问题
这是调查工作实施之前首先要做的工作, 调查的问题主要围绕着当今企业营销过程中迫切需要解决的问题。有时, 我们可能对企业所存在的问题到底在哪里尚不明确, 这就需要进行初步的情况分析和试探性调查。这样可以将调查的问题缩小范围, 便于调查人员明确调查主题。
②调查的准备工作
调查实施之前还要做好下述一系列的准备工作：
决定搜集信息资料的来源和方法。也就是说, 收集哪些资料; 这些资料由谁提供; 在什么时间、地点、用什么方法调查等。
设计调查表。一般说来, 市场调查是通过填写调查表来取得信息的。因此, 调查表设计得正确与否, 对调查结果的正确性有着极为重要的影响。在调查表的设计中, 应特别注意以下几个问题：其一, 问题要控制在一定的范围之内, 不能漫无边际。其二, 问题最好是以" 中性" 的方式出现, 不能带有明显的诱导性。其三, 问题的编制有利于结果的统计与分析。其四, 既要有限制性的问题, 又要有开放性的问题。
抽样调查设计。市场调查的方式主要有普查与抽样调查。普查是对被调查单位、被调查对象全部进行调查。抽样调查是从总体中选择一部分单位作为调查对象。普查花费的人力、物力、财力、时间较多, 且较易失去时效性, 故大多数采用抽样调查的方法, 这就需要进行抽样设计。
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